Bu təlimat həqiqətən vacib olan dizayn qərarlarını əhatə edir: mətbəə iyerarxiyası, rəng strategiyası, məlumat prioriteti, psixoloji qiymət ekranı və kağız etiketləri və ya etiketləri ilə işləyərkən həmin prinsiplərin tətbiqielektron rəf etiketləri. Müvafiq hallarda bura xüsusi nömrələr, alətlərə istinadlar və ümumi qaydanın sizə qarşı işlədiyi hallar daxildir.
Tipoqrafiya: Gözə rəhbərlik edən bir iyerarxiya qurun
Şrift seçimi qiymət etiketi dizaynında - ən ardıcıl qərardır və ən çox səhv idarə olunan qərardır. Məqsəd ayrılıqda vizual cəlbedicilik deyil; başqa bir şey qeydiyyatdan keçməzdən əvvəl müştərinin gözünü qiymətə cəlb edir.
Maksimum iki şrift.Əsas qiymət və məhsul adı üçün bir; vahid qiyməti və ya SKU kimi dəstəkləyici məlumat üçün ikinci (isteğe bağlı). İkidən çox faydalı məlumat əlavə etmədən vizual səs-küy yaradır.
Yalnız bir ölçü deyil, ölçü nisbəti təyin edin.Təqdimat qiymətini orijinal ilə yanaşı göstərərkən, praktikada mövcud olan nisbət: satış qiyməti 100%, orijinal üstü çəkilmiş qiymət bu ölçünün 50-60%-i. Hər iki qiymət eyni miqyasda görünəndə müştərilər hansının cari olduğunu anlamalıdırlar - əlavə qarışıqlıq anının sizin dizaynla yaratdığınız sürtünmədir.
Sans{0}}serif şriftləri kiçik ölçülərdə dekorativ yazı tiplərindən üstündür.Skript və displey şriftləri rəf{0}}kənar etiketləri üçün tələb olunan nöqtə ölçülərində azalır. Dəyişən mağaza işıqlandırmasında həndəsi və ya humanist sans{2}}serif 14 pt və aşağıda oxunaqlı qalır. Həmişə 100% ekranda görünməyən faktiki etiket ölçüsündə çap edilmiş şriftinizi - sınayın.
üçünelektron rəf etiket sistemləri, məhdudiyyət daha da sərtləşir: e-kağız sabit piksel təsvir ölçüsündə göstərilir və nazik-ştrixli şriftlər daha kiçik ölçülərdə parçalanır. Qalın{3}}çəkili, aşağı{4}}kontrastlı-şrift şriftləri e-kağız displeylərdə daha etibarlı işləyir.
Rəng: Onu bəzək kimi deyil, sistem kimi istifadə edin
Refleks qırmızıdır. Qırmızı pərakəndə istehlakçı davranışına uyğun gələn təcili - xəbərdar edir. Problem həddindən artıq istifadədir: hər şey qırmızı olduqda, heç bir şey gözə çarpmır və siqnal yox olur.
Rəng yalnız məqsədlə ardıcıl şəkildə tətbiq edildikdə ünsiyyət kimi fəaliyyət göstərir. Praktik başlanğıc çərçivəsi:
- Qırmızı- vaxt-məhdud promosyonlar, rəsmiləşdirmə, flaş satışlar
- Qara və ya tünd kömür- premium məhsul xətti, yüksək-marja elementləri
- Yaşıl- üzvi, davamlı və ya təzə-kateqoriya məhsulları
- Sarı- dəyər-səviyyəsi və ya toplu qiymət
- Ağ və ya neytral- mağaza üzrə standart əsas qiymət
Rəng birləşmələri mədəniyyətlər və bazarlar arasında dəyişir. Yuxarıdakılar Qərb pərakəndə satış kontekstlərindəki ümumi nümunələri əks etdirir - sistemdə kilidlənmədən əvvəl faktiki müştəri bazanızla müqayisə edin.
Kontrast isteğe bağlı deyil.TheWCAG 2.1 əlçatanlıq standartıstandart ölçülü mətn üçün mətn və fon arasında minimum 4,5:1 kontrast nisbəti təyin edir-. Bu meyar çap edilmiş etiketlər üçün eyni dərəcədə faydalıdır: ağda açıq boz, ortada solğun mavi -mavi rəngdə uğursuz olur. Pulsuz ilə bir dəqiqədən az müddətdə istənilən kombinasiyanı yoxlaya bilərsinizWebAIM Kontrast Yoxlayıcısıçap etmək üçün bir şey göndərməzdən əvvəl.
Ardıcıllıq fərdi rəng seçimləri qədər vacibdir. Əgər qırmızı 3-cü koridorda boşluq deməkdirsə, bu, hər yerdə boşluq deməkdir. Davamlı olmayan istifadə müştəriləri hər dəfə bölmələri dəyişdirəndə-sistemi yenidən öyrənməyə məcbur edir.
İnformasiya iyerarxiyası: Dizayn etməzdən əvvəl prioritetlərə qərar verin
Dizayna toxunmazdan əvvəl, müştəriyə əslində hansı məlumat sırasının xidmət etdiyinə qərar verin. Əksər pərakəndə kontekstlərdə bu ardıcıllıq belədir:
- Pərakəndə satış qiyməti- dərhal görünür, axtarış tələb olunmur
- Məhsulun adı və ya qısa təsviri- düzgün məhsulu təsdiqləmək üçün kifayət qədər kontekst
- Müqayisə qiyməti- yalnız promosyon və ya endirim olduqda
- Vahid qiyməti- 100 q, uns başına, vahid üçün - qanuni olaraq bir çox bazarlarda tələb olunur
- İkinci dərəcəli məlumatlar- SKU, barkod, daxili kodlar - kiçik, aşağıda
Vahid qiyməti ən çox sonradan düşünülən elementdir. AB, Böyük Britaniya və ABŞ-ın bəzi hissələri daxil olmaqla - bir çox bazarlarda - dəqiq və oxunaqlı qiymət vahidi dizayn üstünlükləri deyil, qanuni tələbdir.Yanlış və ya çatışmayan qiymət ekranlarının nəticələribir müştəri şikayətindən xeyli kənara çıxaraq və tənzimləyici əraziyə qədər.
Adekvat ağ boşluq buraxın. Praktik göstəriş: hər tərəfdən kənar olaraq etiketin eninin ən azı 8-10%-i. İzdihamlı teq daha çox məlumat ötürmür - bu, mövcud məlumatın çıxarılmasını çətinləşdirir.
Ölçü və Baxış Məsafəsi: Ekran üçün deyil, Rəf üçün dizayn
Qiymət etiketindəki şrift ölçüsü 100% dizayn proqramında göründüyü kimi deyil, - ilə oxunacaq məsafəyə uyğunlaşdırılmalıdır.
- Standart rəf{0}}kənar etiketləri(ümumi formatlar: 2×1 düym və ya 3×2 düym): təxminən 60–90 sm arasında oxuyun. Pərakəndə satış qiyməti minimum 18-22 pt, orta ağırlıqda-şrift. Vahid qiyməti minimum 10-12pt.
- Son-qapaq və keçid-başlıq etiketləri: 1,5-3 metrdən baxılır. Dominant qiymət elementi 36pt və ya daha böyük olmalıdır.
- Etiketləri asın: qol uzunluğunda saxlanılır, buna görə də daha kiçik şriftlər qəbul edilə bilər -, lakin iyerarxiya hələ də dərhal aydınlaşdırılmalıdır.
Ən faydalı test heç bir xərc tələb etmir: etiketi tam ölçüdə çap edin və adi müştəri baxış məsafəsinə geri dönün. Bu, əksər dizaynerlərin atladığı addımdır, çünki aydın görünür - və oxunma ilə bağlı problemlərin çoxu məhz burada tutulur.
Qiymətləndirmə Psixologiyası və Tag Layout
Fərqli şəkildə göstərilən eyni qiymət fərqli alış davranışı yaradır. Dizayn sisteminizdə əvvəldən qurulmağa dəyər iki texnika:
Cazibədar qiymət ekranı..99 və ya .95 ilə bitən qiymətlər ardıcıl olaraq yuvarlaqlaşdırılmış ekvivalentlərindən aşağı kimi qəbul edilir. Cazibədarlıq qiymətlərini göstərərkən, bütün-sayı hissəsinin vizual olaraq üstünlük təşkil etməsinə icazə verin - sentlər üçün daha kiçik yuxarı işarəsi olan böyük rəqəm, aşağı-rəqəm qavrayışını gücləndirərkən təbii oxunan ümumi yanaşmadır.
Ankraj qiymətləri.Endirim göstərərkən, orijinal qiymət satış qiymətini qazanc kimi hiss etdirən istinad nöqtəsi kimi xidmət edir. Satış qiyməti tam rəngli, dominant ölçüdə. Satış qiymətinin ölçüsünün təxminən 50-60%-i səviyyəsində boz üstü üstü çəkilmiş orijinal qiymət. "X $ qənaət edirsiniz" işarəsi zehni arifmetikanı aradan qaldırır. Thepərakəndə satış qiymətlərində çərçivə effektibu tərtibatın niyə belə etibarlı işlədiyini izah edir - istinad nöqtəsi qiymətin nə olduğunu deyil, nə hiss etdiyini dəyişir.
İstisna bilməyə dəyər:yüksək -son pərakəndə satış üçün yuvarlaqlaşdırılmış qiymətlər (279,99 dollar əvəzinə 280 dollar) tez-tez cazibədarlıq qiymətlərini üstələyir. Onlar inam və qəsdən siqnal verirlər. Qiymət göstərmə yanaşmanızı brend mövqeyinizə uyğunlaşdırın - ümumi qaydanı sizə qarşı işlədiyi kontekstdə tətbiq etməyin.
Pərakəndə satış mühitinə görə dizayn tələbləri
Supermarketlər və ərzaq mağazalarısürətə üstünlük verin. Müştərilər sürətli hərəkət edir və geniş skan edir. Yüksək kontrast, qalın tipoqrafiya və ardıcıl rəng kodlaması müştərilərə məlumatı sürəti azaltmadan emal etməyə imkan verir. Vahid qiymətinin görünməsi həm uyğunluq, həm də müqayisə-baqqal koridorlarında ümumi alış-veriş davranışı üçün vacib - əhəmiyyət kəsb edir.Baqqal pərakəndə satışında elektron rəf etiketlərikağız əsaslı sistemlərin miqyasda mübarizə apardığı{0}}güncəlləmə tezliyi və etiket həcmini idarə etmək üçün getdikcə daha çox qəbul edilir.
Butik və xüsusi pərakəndə satışdaha çox dizayn eninə malikdir. Teqlər götürülə, araşdırıla və bəzən saxlanıla bilər. Materialın keyfiyyəti əşyaya toxunmazdan əvvəl məhsulun keyfiyyətinə işarə edir. Qiymət bilərəkdən daha az nəzərə çarpan ola bilər - premium yerləşdirmə üçün uyğundur. Etiket yalnız məlumat nöqtəsi deyil, məhsul təcrübəsinin bir hissəsidir.
Əczaçılıq və səhiyyəpərakəndə satış və uyğunluğun kəsişməsində oturur. Tənzimləyici tələblər daha sərtdir və məlumat sıxlığı daha yüksəkdir - dozaj forması, qablaşdırma ölçüsü və vahid qiyməti aydın şəkildə bir yerdə olmalıdır. Bu, ən aydın istifadə hallarından biridirpərakəndə elektron rəf etiketləriböyük məhsul çeşidlərində qiymət dəqiqliyinə zəmanət verən və uyğunluğun idarə edilməsini sadələşdirən .
Rəqəmsal Qiymət Teqləri üçün Şablonların Dizaynı
-a köçürrəqəmsal qiymət etiketləridizayn söhbətini fiziki istehsaldan şablon konfiqurasiyasına keçir. Prinsiplər eyni - iyerarxiya, kontrast, aydınlıq - olaraq qalır, lakin icra ekran ölçüsü və ekran texnologiyası ilə məhdudlaşdırılır.
2,9-düymlük elektron kağız etiketi təxminən vizit kartının üz sahəsinə malikdir. Bu sahədə prioritetləşdirin: məhsul adı (lazım olduqda ardıcıl olaraq kəsilir), pərakəndə satış qiyməti (dominant), vahid qiyməti və barkod və ya QR kodu. Daha çox sahə əlavə etmək hər sahənin oxunmasını çətinləşdirir.
Standart iki-rəngli e-kağız (qara və ağ) etiket qətnaməsində təmiz şəkildə göstərmək üçün qalın, yüksək-kontrast şriftlər tələb edir. Dörd-rəngli e-kağız - qırmızı və sarı əlavə etməklə - ekran texnologiyasını dəyişmədən reklam dizayn imkanlarının çoxunu bərpa edir. Praktiki qərar arasındaLCD və e-mürəkkəb rəfi etiketləriTəkcə dizayn üstünlüklərini deyil, yeniləmə tezliyini, güc tələblərini və ekran kontekstini əhatə edir.
Hər hansı ESL şablonunu tamamlamazdan əvvəl onu ən uzun məhsul adınız və ən mürəkkəb tanıtım ssenarinizlə doldurun. Qısa məhsul adları ilə görünməyən problemlər dərhal aydın olur. Tam əməliyyat şəkli üçün,ESL və kağız etiketinin müqayisəsidizayn qərarlarının təkbaşına həll edə biləcəyi xərc və iş axını amillərini əhatə edir.
Qiymət etiketlərinin dizaynı üçün alətlər
Kağız əsaslı etiketlər üçün{0}}düzgün alət həcminizdən və mürəkkəbliyinizdən asılıdır:
- Canva- pulsuz, brauzer əsasında-; məhdud dizayn tələbləri ilə kiçik-miqyaslı pərakəndə əməliyyatlar üçün işləkdir
- Adobe IllustratorDəqiq etiket dizayn işləri üçün - sənaye standartı
- Avery Design & Print- standart Avery etiket vərəqlərində çap üçün optimallaşdırılmış pulsuz alət; ümumi rəf{1}}teq formatları üçün praktikdir
- BarTender və ya NiceLabelEtiket başına müxtəlif məhsul datası ilə yüksək həcmli çap əməliyyatları üçün - peşəkar dəyişən-məlumat etiketi proqramı
Rəqəmsal ESL sistemləri üçün şablon dizaynı satıcının idarəetmə platforması çərçivəsində həyata keçirilir. Şablon fərdiləşdirmə seçimləri provayderlər arasında əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir - sistemə qoşulmazdan əvvəl mövcud olanları təsdiqləyir.
İstehsaldan əvvəl kontrastın yoxlanılması üçün: theWebAIM Kontrast Yoxlayıcısıpulsuzdur, bir dəqiqədən az vaxt aparır və 4.5:1 həddindən hər hansı bir ehtimalı aradan qaldırır.
Altı Ümumi Qiymət Tag Dizayn Səhvləri
- Həddindən artıq şrift:İkidən çox məlumat əlavə etmədən səs-küy yaradır. Düzəlt: bir əsas və bir dəstəkləyici şrift təyin edin və onlardan ardıcıl olaraq mağazada istifadə edin.
- Qeyri-kafi kontrast:Solğun fonda solğun mətn real mağaza işıqlandırmasında uğursuz olur. Düzəliş edin: çap etməzdən əvvəl hər bir rəng birləşməsini kontrast yoxlayıcıdan keçirin.
- Bərabər{0}}ölçülü orijinal və satış qiymətləri:Müştərilər hansı nömrənin cari olduğunu müəyyən etməməlidirlər. Düzəliş: satış qiyməti üstünlük təşkil edir; orijinal qiymət boz cızıqla daha kiçikdir.
- Ekran miqyasında dizayn:Monitorunuzda aydın oxunan etiket rəf məsafəsində oxunmaya bilər. Düzəlt: yekunlaşdırmadan əvvəl çap edin və faktiki baxış məsafəsində sınaqdan keçirin.
- Dizayn sistemi yoxdur:Şöbələr arasında fərqli etiket dizaynları parçalanmış təcrübə yaradır. Düzəliş edin: etiket sistemi yaradın və onu niyyətlə tətbiq edin - sapmalar təsadüfi deyil, qəsdən olmalıdır.
- Həddindən artıq yüklənmiş ESL şablonları:Kiçik ekranlar tez oxunmaz olur. Düzəlt: beş vacib sahəni müəyyənləşdirin və qalan hər şeyi kəsin.
Tez-tez verilən suallar
S: Pərakəndə qiymət etiketləri üçün hansı şrift daha yaxşıdır?
Cavab: Təmiz sans{0}}serif şrifti rəf-kənar etiketləri üçün tələb olunan kiçik ölçülərdə ən etibarlı şəkildə işləyir. Davamlı vuruş eni dəyişən işıqlandırmada saxlayır; dekorativ və ya skript şriftləri yoxdur. Kol uzunluğunda oxunan butik asma teqləri üçün daha ifadəli şriftlər işləkdir -, lakin rəflərdə uğursuz olur. Seçdiyiniz nə olursa olsun, etməzdən əvvəl onu faktiki etiket ölçüsündə çap olunduğunu yoxlayın.
S: Qiymət etiketində endirim göstərməyin ən yaxşı yolu nədir?
Cavab: Dominant ölçüdə təzadlı rəngdə satış qiyməti (qırmızı adi haldır, lakin ardıcıl olaraq istifadə edilməlidir). Satış qiymətinin ölçüsünün təxminən 50-60%-i səviyyəsində boz üstü üstü çəkilmiş orijinal qiymət. Yaxınlıqdakı "X $ qənaət edirsiniz" işarəsi mental hesaba ehtiyacı aradan qaldırır. Hər iki qiymət eyni ölçüdə görünəndə müştərilər hansının cari olduğunu anlamalıdırlar ki, - sürtünmə promosyon deyil, dizayn tərəfindən yaradılır.
S: Elektron rəf etiketləri dizayn seçimlərini məhdudlaşdırırmı?
A: İki-rəngli e-kağız sizi ağ-qara ilə məhdudlaşdırır, bu da standart qiymətləri yaxşı əhatə edir. Dörd-rəngli e-kağız (qırmızı və sarı əlavə olunur) əksər reklam ehtiyaclarını həll edir. LCD{6}}əsaslı ESL-lər tam rəngli dəstəkləyir. Bütün formatlar kiçik ekran sahəsi daxilində şriftin çəkisi və iyerarxiyası haqqında diqqətli düşünməyi tələb edir. E-kağız qiymət etiketləri kompensasiya edici üstünlüklər təklif edir - aşağı enerji istehlakı, əla açıq havada oxunma qabiliyyəti və uzun batareya ömrü -, bu da rəng məhdudiyyətini əksər raf{12}} kənar tətbiqlər üçün dəyərli edir.
S: Qiymət etiketinin dizaynı üçün qanuni tələblər varmı?
A: Bəli və onlar bazara görə dəyişir. Vahid qiymət tələbləri digərləri arasında Aİ, Böyük Britaniya, ABŞ-ın bəzi hissələri və Avstraliyada qüvvədədir. Tələblər adətən hansı məlumatların göstərilməli olduğunu, məcburi sahələr üçün minimum oxunaqlılığı və məhsula nisbətən yerləşdirməni əhatə edir. Hər hansı bir dizayn sistemini tamamlamazdan əvvəl bazarınız üçün qaydaları yoxlayın -uyğunsuzluğun nəticələri-estetikdən çox kənara çıxır.
Alt xətt
Effektiv qiymət etiketi dizaynı birdəfəlik layihə deyil,-sistem qərarıdır. - şrift iyerarxiyası, kontrast, məlumat prioriteti, ardıcıllıq - əhəmiyyət kəsb edən seçimlər bir dəfə edilməli və miqyasda etibarlı şəkildə tətbiq edilməlidir. Oxumaq üçün səy tələb edən etiket satışa qarşı fəal şəkildə işləyir.
Mağazanızın həcmi, yeniləmə tezliyi və ya dəqiqlik tələbləri kağıza əsaslanan qiymətləri- ötübsə,elektron rəf etiketlərinin necə işlədiyini başa düşməknövbəti praktik addımdır. Dizayn prinsipləri eynidir. İcra daha sürətli, daha dəqiq və miqyasda daha ardıcıldır.
